UTM Parameter generator

Waarom het gebruik van UTM-parameters verstandig is voor contentmakers

Als je serieus bezig bent met het maken en verspreiden van content, dan wil je weten wat werkt – en wat niet. Waar komen je bezoekers vandaan? Welke campagne levert echt verkeer op? En welke nieuwsbrieflink wordt het meest aangeklikt? Het antwoord op al deze vragen begint bij het goed meten van je resultaten. En daarvoor zijn UTM-parameters onmisbaar.

UTM-parameters zijn stukjes tekst die je toevoegt aan een URL om precies te kunnen volgen waar het verkeer op je website vandaan komt. Denk aan toevoegingen als

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=zomeractie

Deze informatie wordt vervolgens zichtbaar in tools zoals Google Analytics, waardoor je exact kunt achterhalen hoe mensen op jouw website terecht zijn gekomen.

Voor contentmakers zijn UTM-links een waardevol hulpmiddel om de impact van hun werk te meten en beter te sturen op resultaat. Hieronder leggen we uit waarom.

Wat zijn UTM-parameters precies?

UTM staat voor Urchin Tracking Module, een systeem dat is overgenomen door Google Analytics. Een UTM-parameter is een toevoeging aan een link die informatie geeft over de herkomst van het verkeer. 

Dit is een url zonder UTM parameter:

https://spijkerslag.nl

Dit is een url met UTM parameters

https://spijkerslag.nl/?utm_source=linkedin&utm_medium=post&utm_campaign=security-tips

Er zijn vijf mogelijke parameters:

1. utm_source: De bron van het verkeer (bijv. facebook, nieuwsbrief, linkedin).
2. utm_medium: Het type kanaal (bijv. email, social, cpc).
3. utm_campaign: De campagne of actie (bijv. herfst2025).
4. utm_term: (optioneel) Zoekwoorden voor betaalde advertenties.
5. utm_content: (optioneel) Voor variatie in eenzelfde campagne, zoals verschillende knoppen of banners.

6 Voordelen van UTM-parameters

1. Inzicht in prestaties per kanaal
   Met UTM-parameters zie je exact welk kanaal hoeveel verkeer oplevert. Je weet of je beter scoort via LinkedIn dan via Instagram, of dat je nieuwsbrief beter presteert dan je blogposts.
2. Campagnes beter evalueren
   Doordat je elke campagne kunt labelen, zie je precies welk onderdeel van je contentstrategie effectief is. Dat helpt bij het maken van keuzes voor toekomstige campagnes.
3. A/B-testen van links en knoppen
   Gebruik `utm_content` om te testen welke call-to-action, knop of banner het best werkt. Zo stuur je je content bij op basis van echte data.
4. Betere rapportage naar klanten of management
   Als je werkt voor opdrachtgevers of intern moet rapporteren, helpen UTM-links om je resultaten overzichtelijk en overtuigend te onderbouwen.
5. Efficiënter budgetgebruik
   Door te zien waar je opbrengsten vandaan komen, kun je gericht investeren in de kanalen en contentvormen die het meeste opleveren.
6. Geen verwarring in Analytics
   Zonder UTM-parameters vallen veel campagnes onder ‘Direct’ of ‘Referral’ in Google Analytics, wat je inzichten vervaagt. Met UTM’s hou je de boel schoon en duidelijk.

3 Nadelen van UTM-parameters

1. Handmatige fouten zijn snel gemaakt
   Een typefout in de parameter of inconsistente naamgeving (bijv. `Email` vs. `email`) zorgt voor rommelige data. Het is belangrijk om een vaste structuur en naamgevingsconventie te hanteren.
2. Niet geschikt voor interne links
   UTM-parameters zijn bedoeld voor externe bronnen. Gebruik je ze op interne links (binnen je eigen site), dan overschrijf je de oorspronkelijke bron in Analytics en krijg je een vertekend beeld.
3. Slechts zichtbaar op één pagina
   Normaal zijn de UTM parameter alleen maar zichtbaar op de eerste pagina die een bezoeker bezoekt. Hiervoor heb ik een oplossing. Neem contact op, dan krijg je van mij de code

Waar zijn de UTM parameter statistieken te vinden

Nagenoeg elk analytics platform biedt de mogelijkheid om UTM statistieken te bekijken.

UTM-statistieken bekijken in Umami Analytics

Umami Analytics biedt een speciaal rapport waarmee je de prestaties van je marketingcampagnes kunt analyseren op basis van UTM-parameters. Deze functie is beschikbaar in alle versies van Umami.

Waar vind je het UTM-rapport?

1. Log in op je Umami-dashboard.
2. Navigeer naar het menu Reports.
3. Selecteer het UTM Report.

Tips voor het analyseren van UTM-gegevens

Consistente naamgeving: Gebruik een vaste structuur voor je UTM-parameters om verwarring te voorkomen (bijvoorbeeld altijd kleine letters, geen spaties).

• Gebruik van UTM-builders: Tools zoals op deze pagina helpen je bij het correct opstellen van UTM-links.
• Regelmatige controle: Bekijk regelmatig je UTM-rapporten om te zien welke campagnes het beste presteren en pas je strategie hierop aan.
• Gebruik een spreadsheet om te noteren waar je wat gebruikt en om bij te houden welke afkortingen of benamingen je gebruikt.

Conclusie

Voor contentmakers die willen groeien en leren van hun resultaten, zijn UTM-parameters geen luxe – maar noodzaak. Ze geven je inzicht, grip en sturing. Zeker als je werkt met meerdere kanalen, campagnes en contentvormen, bieden ze de datagedreven basis om slimme keuzes te maken.

Zorg wel dat je ze gestructureerd inzet: werk met een vast format, maak bijvoorbeeld een spreadsheet om je UTM-links te beheren, en gebruik tools zoals de tool op deze pagina om fouten te voorkomen.

Kortom: meten is weten. En UTM-parameters maken het verschil tussen gokken en sturen.